Kinas resande har inte tappat lusten att åka utomlands – men plånboken har blivit betydligt kräsnare. Enligt analysfirman China Trading Desk väntas kinesiska turister göra cirka 179 miljoner utlandsresor under 2026, till ett värde av runt 258 miljarder dollar. Det är fortfarande rekordsiffror och över nivåerna före pandemin, men nästan 3 procent lägre än vad man räknade med så sent som i juni.
Chefen för China Trading Desk, Subramania Bhatt, säger att viljan att resa finns kvar, men att folk numera funderar två gånger på om resan verkligen är värd pengarna. Intressant nog är det inte budgeten per resa som krympt – de som faktiskt reser spenderar ungefär lika mycket som förut. Det är antalet resor som sjunker, framför allt på grund av Kinas seglivade fastighetskris och oroligheterna i Mellanöstern som stökat till flygrutterna.
Japan har fått känna av en diplomatisk konflikt kring Taiwan, vilket lett till indragna flyglinjer och en väntad halvering av kinesiska besökare till 4,1 miljoner i år. Thailand däremot brottas med ett helt annat problem: ryktet. Omfattande rapportering om scam-nätverk och säkerhetsincidenter har fått många kinesiska resenärer att tveka rejält.
Redan i juni sänkte Association of Thai Travel Agents (ATTA) sin egen prognos för kinesiska besökare 2026 från 9 till 7 miljoner. Man pekade specifikt ut säkerhetsoron – rapporterade lösensummefall, försvinnanden och scam-relaterad brottslighet – tillsammans med högre reskostnader och negativ uppmärksamhet på kinesiska sociala medier som huvudorsaker.
Sydkorea är resans stora vinnare och plockar upp både shoppingsugna turister och de som svänger bort från Japan. Landet väntar sig omkring 7 miljoner kinesiska besökare i år, värt nästan 13 miljarder dollar, motsvarande cirka 1 815 dollar per person. Samtidigt söker sig många kinesiska resenärer närmare hemmet – Hongkong och Macao står numera för nära 40 procent av hela den kinesiska utlandsmarknaden, om än med betydligt lägre snittkonsumtion (cirka 310 dollar per besökare i Hongkongs fall, jämfört med Frankrikes 7 622 dollar per besökare trots betydligt färre resenärer).
Lärdomen för Thailand är tydlig: antal besökare och faktiska turistintäkter är inte samma sak, och man kan mycket väl tappa på det ena måttet fast man håller ställningarna på det andra.
Redaktionens spaning: Det säger något om läget när ett land tappar turister inte för att det är för dyrt, för långt bort eller för krångligt att resa till – utan för att rubrikerna om bortförda turister och skambedrägerier helt enkelt slår igenom bruset. Man behöver knappast vara konspirationsteoretiker för att gissa att det krävs mer än en pressrelease om "trygghetsinsatser" för att vända opinionen – det krävs att verkligheten faktiskt matchar löftena. Tills dess lär nog fler kineser hellre shoppa i Seoul än chansa i Bangkok, hur bra Pad Thai man än serverar.
Källa: Thaiger