Tisdag 21 juli ska Apple presentera sin kvartalsrapport för andra kalenderkvartalet 2015. Rent formellt sett så kallar Apple och andra i finansvärlden det för tredje kvartalet då Apple har brutet räkenskapsår som börjar i oktober varje år. Eller, om man ska vara riktigt noga, ett kvartal slutar i USA alltid på en lördag och börjar på en söndag. Hela veckor ska det vara, och i USA anser man att veckan börjar på söndag.

 

Detta gäller förstås alla företag i USA, och det kan alltså hända att vissa kvartal har 14 veckor istället för normala 13. Nu orkar jag inte kolla upp exakta datum för denna rapport, men den kommer att gälla i huvudsak april, maj och juni.

 

Vad kan man vänta sig av denna kvartalsrapport? Det verkar som om många förväntar sig ännu ett rekordkvartal, rent av det bästa någonsin för den perioden. Notera nu att jag menar bäst i jämförelse med junikvartalet tidigare år. Man lär icke överträffa decemberkvartalet 2014. Apples kvartalssiffror är ganska starkt säsongsberoende, och att jämföra med föregående kvartal är ganska meningslöst vad gäller de flesta av siffrorna.

 

Historiskt sett har alltid decemberkvartalet varit det bästa, följt av marskvartalet. I år fick första kalenderkvartalet en extra skjuts pga kinesernas stora intresse av iPhone 6 i samband med det kinesiska nyåret. Vad gäller juni och septemberkvartalet är det lite olika, mycket beroende på vilka nya produkter som hinner göra någon effekt. Septemberkvartalet kan bli bättre om man har framgång med diverse “back to school” kampanjer och lyckas börja sälja ärets nya iPhone innan slutet av september.

 

Vissa siffror kan dock vara intressant att jämföra med föregående kvartal. Till exempel hur mycket Apple har i kassan, och varför inte antal personer som betalar för Apple Music när Apple väljer att meddela den siffran. Vilket ju antagligen inte blir aktuellt förrän i samband med rapport i januari av decemberkvartalet.

 

Nåväl, jag ska inte spekulera angående omsättning och vinst annat än att de blir över förväntan. Mycket intressant att se om försäljningen av iPhone 6 är till belåtenhet eller om man tappat pga att folk väntar på nästa modell i september. Eller köpt Samsung Galaxy S6 istället… Också intressant hur mycket man väljer att berätta om Apple Watch.

 

Jag gissar på minst 50 miljoner iPhone sålda, vilket skulle vara rekord för årstiden (decemberkvartalet 2014 sålde Apple 74 miljoner iPhone). Jag tror man säger väldigt lite om Apple Watch, endast typ att man är mycket nöjda med det stora intresset. Varför inte avslöja exakta försäljningssiffror? Apples VD meddelande redan vid kvartalsrapporten i januari att man inte tänkte berätta så mycket om siffrorna för Apple Watch:

 

“I’m not very anxious in reporting a lot of numbers on Apple Watch… because our competitors are looking for it.” – Apple CEO Tim Cook

 

Man vill alltså inte ge hugade konkurrenter någon fördel genom att berätta exakt hur många man sålt, exakt till vilka köpare, vilken modell som sålde bäst, vilket armband som var populärast. Rent krasst sagt vill man alltså inte ge härmaporna någon slags värdefull information. Skeptiker kontrar då direkt att det i själva verket beror på att man skäms för de usla försäljningssiffrorna. Jaja… jag tror dock som sagt att det inte blir mycket konkret om Apple Watch på tisdag.

 

Siffrorna för Apple Watch kommer att bakas in i kategorin “Other” tillsammans med exempelvis iPod och Apple TV. Detta är tillåtet enligt amerikanska lagar så länge intäkterna från en viss produkt inte överstiger 10% av de totala intäkterna. Det kommer förstås inte att hindra diverse analytiker från att försöka räkna baklänges genom att jämföra med siffrorna från tidigare kvartals siffror för “Other”. Utan tvivel kommer det tämligen omedelbart diverse mer eller mindre kvalificerade gissningar om hur många Apple Watch som såldes.

 

Vad gäller Apple Music så är det inte riktigt relevant för det kvartal som ska redovisas, men man kanske ändå säger något om frågan ställs. Det är nämligen så att pressreleasen skickas ut efter Nasdaqbörsens stängning på tisdag, och den stänger 22.00 svensk tid. Cirka 22.30 kan vi vänta oss att diverse media meddelar de viktigaste siffrorna, och 23.00 är det dags för Apples “Conference Call”. VD Tim Cook och finanschef Luca Maestri sitter då redo med diverse analytiker för ett slags gruppsamtal via telefon.

 

Tim Cook och Luca Maestri börjar med att hålla varsin kortare redogörelse av kvartalet, och sedan får analytikerna ställa frågor. Som besvaras i varierande mån… det blir definitivt ingen info om Apples kommande produkter typ nästa iPhone och troligen ganska svävande om Apple Watch. Vad som sägs mellan raderna följs dock med stort intresse av många, och vem som helst kan lyssna. Ljud erbjuds här:

 

http://events.apple.com.edgesuite.net/15piuhasdfvlhbvlhbasvhb07/event/index.html

 

Hur kommer aktien att påverkas av ett rekordkvartal? Wall Street kan vara oförutsägbar, speciellt när det gäller Apple. Kan gå upp, kan gå ner. Jag har ingen gissning. På längre sikt är ett rekordresultat förstås bra för aktien. Det är ju intressant att jämföra med Google som i torsdags lämnade sin inte speciellt anmärkningsvärda kvartalsrapport. På fredagen stiger Google med 16%… det kommer inte att ske med Apple.

 

Wall Street förstår inte Apple… man är mer benägna att belöna företag som ökar antalet användare och omsättning, vinst verkar dock inte vara så viktigt. Företag typ Facebook och Netflix är populära. Apple är för all del mycket hemlighetsfulla vilket irriterar många på Wall Street. Analytiker vill gärna ha lite insider info för att kunna göra sina exklusiva förutsägelser, men det får man inte. Det finns säkert sura gubbar som aldrig glömmer vad en irriterad Steve Jobs sa en gång när man ville ha mer info om Apple:

 

“Go fuck yourselves” Hehe… Tim Cook försöker väl i viss mån reparera relationerna, men Apple förblir mycket hemlighetsfullt. Kvartalsrapporten rör sig om vad amerikanska myndigheter kräver att man ska redovisa, plus vad som också eventuellt ligger i Apples intresse att säga.

 

Herr Chang har talat.